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    酒行业6大痛点一物一码深度剖析并提出解决方案

    发布时间:2021-03-23 13:15

      传统酒企将要改变简单的口头决策模式,让决策层依靠数据进行精准的营销决策,品牌的积累不是一朝一夕的事情。在品牌集中度越来越明显的行业大趋势之下,在巩固原有优势的基础上,通过米多大数据引擎系统进行大改革是摆在不少名酒面前的核心问题。谁敢去做,谁就有机会继续辉煌。

      与短期的行情波动比起来,白酒企业更担心的是未来,随着60、70后慢慢老去,喝白酒的人群出现了明显的断层。毕竟对于大批90后,对高端白酒的感受就是“包装得高端大气却不知道好在哪里,还那么贵关我屁事”的既视感,面对追求个性喜欢舶来品的90和00后,白酒企业到底该咋整,很多酒企心里都没个底。

      因此,如何在短期内提高市场竞争力、提振销量,估计是大多数白酒企业思考最多的问题。那么,想找到答案,就必须看见问题,白酒业的经营难题主要有以下六点:

      传统的经销模式,让企业和经销商堆积了很多库存,市场环境不好,就会立马产生堆积现象。企业并没有形成以消费需求为主导的生产模式。

      商品促销,需要经销商配合才能完成,但由于营销成本过高,时常出现超标、或者被经销商私自吞扣等恶劣现象。

      相关禁酒的政策不断出台,导致高端政务花费遇冷。“三公”花费受限,让往日的团购客户都不敢喝酒了。这也是导致酒企业的销售渠道变窄、销量降低的核心因素。

      企业进行实物促销活动时,消费者经常无法获得奖品。其实,很多时候是被经销商给截留,造成消费者领取不到奖励,对品牌产生不良印象,导致部分消费者不再愿意购买。

      如今电商和移动电商的兴起,加上以80、90后为主的消费群体,企业应注重他们的消费行为、习惯等,主动出击生产适合消费者口味的产品,而不应该闭门造车。

      新品扎堆,同质化严重,哪个质量非常好、口感好?这让消费者选择空间的空间太多了,这也导致品牌商不知如何在同类型产品中脱颖而出?

      事实上,面对上述这些难题,酒企也做了很多尝试,尤其是转型互联网+,譬如淘宝京东开个店啊,但是发现被渠道商控诉,而且流量也不是自己的,还要花大价钱去买广告位,真是吃力不讨好;那再试试新媒体吧,十几万投放一个软广,发现也就微微泛起一个涟漪;说好的互联网转型,貌似并不顺利。

      而很多具有互联网基因的企业,看到了酒行业的这些问题,提出了很多可行的解决方案,譬如,米多大数据引擎系统通过独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术,对酒企线下高频场景进行改造,就给出了一套堪称完美的解决方案,据悉,茅台葡萄酒、五粮液、泸州老窖、西凤酒、顺德酒厂、九江双蒸、毛铺苦荞酒等多个品牌采用了这个方案。

      以公众号为载体,二维码为入口的新型防伪方式,打破传统的防伪方式 ,一物一码技术带来防伪技术的革新,有效杜绝假货,实现100%防伪。

      防伪码带营销属性,可赠送六大礼品:红包、购物券、积分、流量、线 企业大数据收集

      因为大大提升防伪的有效性,就大大降低了打假成本。因为可以实现点对点的促销到达,在效果一定的情况下,就大大降低了营销成本,通常在50%左右。

      企业无需更改已投放市场的物料,只需通过米多系统后台更改二维码的促销活动,可针对不同地区、不同时间、不同力度的促销投放。奖品发放种类、奖品中奖概率都可调控。促销花费流水明细清晰可见。

      将传统的营销费用从直接提供给经销商转为开箱获得。卖出去才能获得红包。同时,实现了点对点的促销到达,在效果一定的情况下,就大大降低了营销成本,通常在50%左右。

      目前市面超过80%的领先企业都选择了米多的二维码智能营销方案,帮助企业自身选择对的渠道。米多帮助品牌商在“每个商品”贴上“智能营销二维码”,用户只要扫码企业即可获得“精准粉丝”。在“红包诱惑力”下,将智能营销二维码改造成了一个粉丝收集的入口。消费者 “扫码得红包”,微信红包、礼品、积分等促销奖励实实在在用在消费者身上,避免了促销费用被渠道截留、被浪费。用户得实惠,就有了购买的冲动,买的越多,得到越多。

      利用米多的“一码多奖”,搭建粉丝社群营销,消费者“扫码得红包”,用户只要分享既可赚取积分抽大奖,分享者和被分享者都能得奖励,双双获利调动了粉丝分享的积极性,一个精准粉丝就带来了9个潜在用户。品牌掌握用户数据后进行分析,可详细准确知道每个推广渠道的准确投入和产出比。分析多少粉丝是来自于这次的活动,这次的活动又有多少的转化率,让砸出去的钱看得见回流,看得到成效。“米多大数据引擎”的一物一码,不仅帮助产品防伪朔源,更主要是帮助产品的销售和销售后的数据分析。

      再小的品牌,都有自己的大数据引擎。米多大数据引擎,以场景为入口,以引擎为载体,以传统企业自身的用户账户体系为中心,以数据驱动重构“人、货、场”,实现用户的“所见即所得”。米多大数据引擎,可口可乐、嘉士伯、维达、大益、茅台、九牧、韩后等上万家传统企业拥抱互联网的共同选择。了解更多请搜索“米多大数据”进到官网查看详细!

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